픽토리얼 타이포그래피의 표현 가치 연구 : 로고 디자인 사례를 중심으로
A Study on the Value of Pictorial Typography Expression
- 발행기관 한동대학교 일반대학원
- 지도교수 이진구
- 발행년도 2020
- 학위수여년월 2020. 2
- 학위명 석사
- 학과 및 전공 일반대학원 문화미디어디자인학과
- 원문페이지 73
- 파일정보 hwp
- 실제URI http://www.dcollection.net/handler/handong/200000345743
- UCI I804:47030-200000345743
- 본문언어 한국어
- 저작권 한동대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
초록/요약
지금은 무한 브랜드 경쟁시대다. 브랜드의 가치를 높이기 위한 전략으로 브랜드 아이덴티티는 핵심 역할을 하고 있다. 그 중에서도 브랜드 로고는 브랜드의 미션과 철학을 담는 메타포이며 통일된 시각 이미지를 제공한다. 기업들은 자신의 브랜드를 돋보이게 하기 위해 보다 새롭고 창조적인 표현 방법을 찾아 나서고 있다. 본 연구는 이러한 시대적 요구에 부합하여 차별화된 브랜드 로고를 만드는 전략으로 픽토리얼 타이포그래피의 활용 가능성과 표현 가치를 규명하고자 했다. 먼저 문헌 연구를 통해 브랜드 아이덴티티와 로고, 픽토리얼 타이포그래피의 기본 개념을 정의하고 문자와 이미지의 관계를 역사 속에서 고찰하여 픽토리얼 타이포그래피의 이론적 배경을 정립하였다. 이어서 픽토리얼 타이포래피의 다양해진 표현방법을 분류할 수 있는 체계를 만들어 다양한 표현 방법을 소개하고자 했다. 국내외 로고 사례를 의미 유형과 표현 방식 유형에 따라 분류하고 픽토리얼 타이포그래피가 생성하는 부가의미를 살펴보았다. 사례를 종합적으로 분석하여 픽토리얼 타이포그래피의 특성을 전달성, 지속성, 유희성, 연상성으로 추출하고 이러한 픽토리얼 타이포그래피의 특성이 로고 디자인에 활용될 가치가 있다는 결론을 내렸다. 또한 픽토리얼 타이포그래피를 포함한 융합적 타이포그래피를 ‘하이브리드 타이포그래피’로 정의하여 확장된 개념을 정립하고 문자의 활자성을 기반으로 하여 픽토리얼 타이포그래피의 발전 방향성을 제시하였다. 핵심어 브랜드아이덴티티, 로고 디자인, 픽토리얼 타이포그래피, 하이브리드 타이포그래피
more초록/요약
This is an era of unlimited brand competition. In a strategy to increase the brand's value, brand identity plays a key role. Among other things, the brand logo is a metaphor containing the brand's mission and philosophy and provides a unified visual image. Companies are looking for new and more creative ways of expression to make their brands stand out. This study is intended to identify the applicability and expressional value of pictorial typography as a strategy to create differentiated brand logos in line with the needs of the present era. First, this study defines basic concepts of brand identity and logo and pictorial typography through literature research and establishes the theoretical background of pictorial typography by considering the relationship between letters and images in history. It also introduces various ways of expression by creating a system that can classify various expressions in pictorial typography. Besides, this study classifies the cases of domestic and foreign logos according to the type of meaning and expression method and looks at the added value generated by pictorial type. The cases are comprehensively analyzed to extract the characteristics of the pictorial typography with its communicability, persistence, entertainment value, and association to conclude that it is worthwhile to use in logo design. Lastly, this study defines convergence typography including pictorial typography as "hybrid typography" to establish the extended concept and presents the development direction of the pictorial typography based on the typography of letters.
more목차
목차
국문초록
I. 서론
1. 연구배경 및 목적 1
2. 연구대상 및 방법 2
II. 브랜드 아이덴티티
1. 브랜드 아이덴티티 구성 요소 4
2. 브랜드 로고 5
III. 픽토리얼 타이포그래피
1. 픽토리얼 타이포그래피의 개념 8
가. 픽토리얼 8
나. 타이포그래피 8
다. 픽토리얼 타이포그래피의 정의 9
2. 픽토리얼 타이포그래피의 역사적 배경 10
가. 최초의 문자 - 언어와 이미지의 혼용 12
나. 표음문자의 출현과 음성중심주의 13
다. 20세기 타이포그래피 실험 - 문자의 시각 표현 강조 16
3. 그래픽 디자인에서의 픽토리얼 타이포그래피 22
IV. 픽토리얼 타이포그래피 사례 연구
1. 픽토리얼 타이포그래피 유형 분류 26
가. 의미 전달 방식에 따른 구분 27
나. 시각 표현 방식에 따른 구분 29
2. 픽토리얼 타이포그래피 사례 분석 32
가. 국내 사례 32
나. 국외 사례 41
V. 픽토리얼 타이포그래피 특성
1. 픽토리얼 타이포그래피의 인지적 근거 52
2. 픽토리얼 타이포그래피의 특성 53
가. 전달성 54
나. 지속성 56
다. 유희성 57
라. 연상성 58
3. 픽토리얼 타이포그래피의 가치 58
가. 일상의 예술 58
나. 로고 타이포그래피의 다양한 표현 가능성 제시 59
다. 하이브리드 타이포그래피로의 확장 가능성 제시 59
Ⅵ. 결론 65
참고문헌 68
그림목차 70
표목차 73
ABSTRACT 73