검색 상세

지역축제를 통한 도시브랜딩의 Flexible Identity Design 적용가능성

초록/요약

본 연구는 도시인지도 전략에 새로운 접근 방법을 조사, 분석한 것으로, 지역축제에 대한 조사, 분석을 통해 도시브랜딩의 요소로서의 가치를 찾아내고 Flexible Identity Design을 통한 도시브랜딩의 전략적 방법을 제시하고자 하였다. 이를 위해 본 연구는 지역축제에 대한 이론을 먼저 조사했으며, 지역축제의 기능을 정리하고 이를 통해 도시 융합적 요소로서의 가치를 확인할 수 있었다. 연구에서는 지방자치단체 C.I 심벌과 지역축제 B.I 심벌이 도시인지도의 역할을 원활하게 수행하고 있는지도 지방자치단체 C.I 심벌들을 간추려 비교 분석했으며, 해당 도시의 C.I 심벌과 그 지역축제 B.I 심벌을 비교해 통일성 여부도 확인하였다. 그 결과 지방자치단체 C.I 심벌은 대부분이 자연소재로 유사한 심벌 소재와 색채로 말미암아 차별성을 가지고 있지 못하다는 부재성을 발견했다. 그리고 심벌 소재가 다르더라도 도시의 특징적인 정체성을 나타내기에는 미흡하다고 사료된다. 또한, 지역축제 B.I 심벌은 축제에 대한 콘텐츠는 잘 표현하고는 있으나, 어디까지나 축제 자체만을 자축하기 위한 심벌로서 해당 지역을 연상, 또는 그 지역 다른 축제와의 통일성은 찾아보기 어려웠다. 도시의 모든 지역축제를 하나의 심벌로 표현하기에는 해당 지역 정체성의 도출이 너무 많이 적용되는 소재 및 표현의 남발로 인해 심벌을 통한 목적성이 분산될 우려가 있다고 판단한다. 위에서 확인한 문제점들을 종합해보면 다음과 같다. 첫째, 지방자치단체 C.I 심벌은 심벌의 소재가 유사하고, 도시의 정체성을 연상시키는데 부족함이 많다는 점. 둘째, 지역축제 B.I 심벌은 지역과의 관련성이 부족하고, 그 지방자치단체의 C.I 및 지역의 다른 축제 B.I 심벌들과의 통일성이 떨어진다는 점. 셋째, 도시의 모든 지역축제를 소재로 도시브랜드를 개발하기에는 산재된 정체성이 너무 많아서 하나의 심벌로 표현하기엔 목적성이 상실된다는 점. 이러한 근본적인 문제점을 해결하기 위해 Flexible Design의 개념과 특성을 알아보고 도시브랜딩의 적용 가치를 찾아보면 다양한 적용성의 성과를 파악할 수 있을 것이다. 이러한 성과를 차후 지역축제를 통한 도시 융합의 요소로 활용하는데 Flexible Design을 적용하면 지역축제 B.I를 도시브랜드와 융합하는 데 있어 혼돈을 방지하고, 다양한 지역의 개성적인 정체성을 하나의 틀로 통일성을 갖추고 확인할 수 있어 효율성이 클 것으로 추론한다. Flexible Design을 적용했을 시, 결과적으로 지역축제에 대한 상당 부분 산발적인 디자인을 한 이미지로 통합할 수 있으며 그로인해 정체성이 더욱 드러날 수 있으리라 판단되며, 나아가 도시브랜드가 강조되는 시대에 국가 지명도의 초석을 마련할 수 있는 귀중한 밑거름이 될 것으로 확신한다.

more

초록/요약

As thisstudy investigated and analyzes new approach methods for the urban awareness strategy,through the investigation and analysis on the regional festivals, I tried tofind the value as the factor of city branding, and suggest the strategicmethods of city branding through the Flexible Identity Design. To dothis, firstly, this study surveyed the theories on the regional festivals, and arrangedthe function of regional festivals, and through this, the value as the urbanfusional factor could be confirmed. In thestudy, summarizing the C.I symbols of local governments, I compared andanalyzed, whether C.I symbol of a local government and B.I symbol of regional festivalof that city were doing a role well or not, verifying if there was the unitybetween a relevant city’s C.I symbol and B.I symbol of regional festival ofthat city. As a result, most of C.I symbols of the local governments are madewith natural materials, I could find, which didn’t have the discrimination owingto the similar subject matters and colors. And if the materials of the symbolshad been different, it would be insufficient for the symbols to represent the distinctiveidentity. Inaddition, B.I symbol of the local Festival represented the contents of theFestival well, but just as the symbols to celebrate the festival itself, Icould hardly find something that was reminiscent of the relevant city, or theunity with other festivals. Because ofthe excessive issues about the subject matters and the representations applied bythe deduction of the relevant city’s identity too much to represent all of thelocal festivals in a city only with one symbol, the finality through thesymbols, I think, would be likely to be diffuse. Puttingtogether the issues which were confirmed above is as follows: First, C.Isymbols of local government are similar to each other on the materials of thesymbols and have many shortages to make others remind the identity of the city. Second,B.I symbols of the regional festivals are lack of relevance to the local city,and have the low unity with C.I symbols of the local government and B.I symbolsof other festivals. Third, thereare too many scattered identities in the development of the brands takingadvantage of all of the city's local festivals in the city, so it is easy tolose the finality in representing them as one symbol. To solvethe fundamental problems, studying about the concepts and the characteristics ofFlexible Design, finding the application value of the urban branding, we couldapprehend the outcome of the various applicability. In the future,If we apply Flexible Design to taking advantage of these achievements as thefusion element of the city through the local festivals, we could prevent theconfusion in fusing B.I of local festivals with city brands, make thedistinctive identity of the various areas unified with only one criterion, so itis inferred that it will be very efficient. When applying Flexible Designs, as a result, scattered designs on thelarge part of the local festivals could be integrated into only one image, and dueto that, I judge that the identity would be able to be more revealed. Furthermore, in an age when urban brands are highlighted, it iscertain that it would be an important foundation to raise the national recognition.

more

목차

I. 서론
1. 연구 배경 및 목적 1
2. 연구 방법 및 범위 2
II. 지역축제의 일반적 고찰
1. 지역축제의 정의 4
2. 지역축제의 현대적 기능 6
3. 지역축제의 도시브랜딩 주요자산 요소로서의 가치 9
III. 지방자치단체 C.I 심볼과 지역축제 B.I 심볼에 대한 상관관계 분석
1. 분석의 방법과 타당성 검토 12
2. 분석대상의 선정 이유 13
3. 분석대상 지방자치단체 C.I 심볼과 지역축제 B.I 심볼의 통일성 여부 상관관계 13
3-1 지방자치단체 C.I 심볼의 소재 유사성 13
3-2 각 지방자치단체 C.I 심볼과 지역축제 B.I 심볼의 통일성 여부 22
Ⅳ. 지방자치단체 CI와 지역축제 BI를 통합한 Flexible Identity Design 가능성 모색
1. Flexible Identity Design의 개념과 특성 37
2. C.I와 B.I의 Flexible Identity Design 적용가치 43
3. 지방자치단체의 C.I와 지역축제 B.I의 Flexible Identity Design 적용방향성 제안 48
결론 50
참고문헌 53
그림목차 56
표목차 57
ABSTRACT 58

more
반출 Meta View 목록